2020年2月17日星期一
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精耕細作好品牌——從農交會看農業供給側結構性改革
    西湖龍井、沁州黃小米、榮昌豬、贛南臍橙……展品是品牌;
 
    糧油品牌展館、果蔬品牌展館、地理標志產品展區……展館分品牌;
 
    蘇字號、皖字號、荊楚味、陜字號……地區秀品牌。
 
    在農業農村部日前在江西南昌舉辦的第17屆農交會上,品牌成為最亮眼關鍵詞。各地名優特色品牌產品集中亮相,主論壇聚焦中國農業品牌建設,從一個側面展現了農業供給側結構性改革持續推進,不斷滿足品質生活新需求。
 
    王致和、六必居、古船、三元……首農集團的“米袋子”“菜籃子”產品為很多北京市民所熟知。在其展臺前,一批老字號和品牌產品吸引采購商駐足洽談。
 
    首農集團副總經理馬俊說,針對農產品消費升級趨勢,首農圍繞吃好吃健康,乳業、肉類、糧食、油脂等業務不斷健全標準體系,以品牌引領發展,滿足消費新需求。
 
    在農交會全國品牌農產品專場推介活動現場,30多名市長、縣長積極推介,洛川蘋果、寧德大黃魚、錫林郭勒羊肉、邵陽茶油等品牌產品廣受關注。
 
    農業農村部部長韓長賦表示,近年來我國大力實施品牌強農戰略,創建認定綠色有機和地理標志農產品4.3萬個,品牌化帶動生產標準化,農產品質量安全監測合格率連續5年在96%以上,去年農產品網絡銷售達3400億元。
 
    今年農交會不僅國內品牌百花齊放,一些國外品牌也積極拓展中國市場。展會設立國際展區,并舉辦法國日開幕式等活動。
 
    “針對中國快速發展的烘焙、餐飲等行業,我們帶來了制作蛋糕、飲品等的專業原料——速凍果溶、顆粒果醬,水果含量90%以上,并為個人消費者帶來天然果泥和水果茶。我們希望在展會尋找優質水果供應商,為本土化發展創造價值。”法國品牌愛果士中國總經理柯文昊說。
 
    當前,以小農戶為主的家庭經營是我國農業經營主要形式,發展品牌化必須推動小農戶與現代農業有效銜接。在農交會上,不僅農產品的品牌亮眼,農業生產服務的品牌化趨勢也更突出。
 
    在中化集團展臺前,試吃井岡蜜柚、馬家柚的人絡繹不絕。
 
    “今年5月開始,我們在江西安福縣為38戶貧困戶、1200畝地提供全程服務,通過中化農業MAP現代農業技術服務平臺,統一技術服務,果品糖度提高了1度至2度,潰瘍病等病蟲害得到控制,商品果率提高30%,購銷服務使種植戶增收15%至20%。”中化現代農業江西分公司總經理李偉毅說,MAP模式在全國服務半徑不斷拓展。
 
    創新引領發展,品牌創造價值。據農業農村部市場與信息化司司長唐珂介紹,今年農交會8000余家企業攜5萬余種展品參展,吸引2萬余家采購商。品牌強農持續發力,發布中國農業品牌目錄,開展前大型重點采購企業意向采購金額突破100億元。
 
    “阿里巴巴把農業作為未來20年最重要的發展戰略,希望推動農業數字化和銷售互聯網化,實現農產品從產品到商品到品牌的過程,讓農產品賣出好價錢,農民能夠致富,消費者了解種植生產過程和實現食品追溯,通過企業投入助推標準化生產,建立質量分級體系和自動化包裝流水線,線上線下同步銷售。”阿里巴巴集團副總裁、盒馬創始人兼首席執行官侯毅說。
 
    “農業品牌建設是復雜的系統工程,涉及生產全過程、產業各環節和廣大市場主體。”韓長賦說,今后將堅持以品牌建設為引領,將其貫穿于農業供給側結構性改革全過程各環節,打通農業生產、加工、流通、銷售全產業鏈,向品牌要市場、要質量、要效益。 
 
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信息來源:新華網 2019-11-19

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